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                一些國家步行街改造提升 融合商業文旅 助力消費升級

                2021年02月23日 07:22    來源:人民日報   

                  原標題:步行街改造提升——融合商業文旅 助力消費升級

                  優化購物環境、完善基礎設施、挖掘文化底蘊、豐富商業業態、增加優質產品供給……步行街改造提升,順應消費升級趨勢。一些國家在步行街改造提升中塑造其文化特色,促進商業、旅游、文化深度融合

                 

                  意大利翁貝托一世長廊

                  古老面貌與現代元素的統一

                  (人民日報駐意大利記者 韓 碩 )

                  冬日的暖陽下,地中海的海風穿過意大利那不勒斯王宮廣場,吹進翁貝托一世長廊。長廊外部設有4個巨大的入口拱門,內部兩條步行街呈十字形交叉。透過泛著蔚藍色的玻璃穹頂,陽光灑進步行街。始建于1887年的翁貝托一世長廊,是意大利最具代表性的商業步行街之一。

                  “壁畫、雕塑、鍍金裝飾、馬賽克,19世紀末典型的玻璃屋頂,頗有時空穿梭之感,僅需一點想象力,就能進入一個童話世界。”在那不勒斯國家考古博物館專家、考古學家阿米莉亞·梅娜眼中,翁貝托一世長廊是最能感受古老那不勒斯文明的地方。

                  步行街兩側金色的歐式建筑上,隨處可見精美雕像和生動壁畫,恢弘大氣。店面琳瑯滿目,復古而不失現代感,步行街里有郵局、藥房、煙草店、票務中心等,奢侈品、香水、服裝、美食、數碼設備等商店,應有盡有。

                  19世紀初,步行街所在地還是一片荒廢的區域,商業無序、治安混亂、惡性事件頻發。19世紀末,那不勒斯市政府給整個街區建筑加蓋了玻璃穹頂,將該地打造為一座大型藝術畫廊。“20世紀以來,政府加強對翁貝托一世長廊的規劃管理,除藝術商品外,越來越多的生活用品、服飾和美食也逐漸入駐,這里發展成了人聲鼎沸的購物中心。”那不勒斯市政府城市規劃負責人安德里亞·塞德奇表示。

                  安德里亞·塞德奇介紹說,數十年來長廊被不斷翻新修補,包括重鋪基石、對裝飾雕像進行古典修復、對長廊建筑修繕裝飾、對步行街中幾處懸空獨立的半身雕塑增加背景墻壁予以加固等。“長廊是商業街,也是歷史文化遺產。我們要做的,是讓這條歷史悠久的步行街保持其原有的韻味和格調,實現文化、商業、旅游的融合發展。”

                  那不勒斯市政府還加強步行街的創意和便民建設。透明穹頂蓋讓人們在雨季依然可以擁有完美的購物體驗,并且四季都能保證購物街的光線通透。當地政府還特意設計了方便殘障人士穿行的設施和通道……

                  在那不勒斯人心目中,翁貝托一世長廊不僅是購物中心,還是不錯的休閑去處。“這是那不勒斯的‘藝術集市’,也是‘歷史客廳’,更是展現那不勒斯新藝術風格的聚集地。”那不勒斯市民洛里斯·加布里亞如是說。市民們來到長廊,購物之余,找一家雅致的咖啡館、酒吧或餐館,坐下來,點一杯飲品或當地甜點,獲得身心的放松。

                  費德里卡·西諾里尼是步行街中一家咖啡館的員工,在長廊工作已有4年。據他介紹,步行街管理方對商戶有著嚴格要求,如咖啡桌椅不可占據步行街主干道以保證通道寬敞,店面保持整潔,服務人員著裝需統一大方等。“在這里工作猶如置身歷史長河,我喜歡這里。”

                  “我們需要平衡長廊的歷史價值和商業社會功能,實現古老面貌和現代元素的有機統一。如每家商戶需恪守文物保護規定,可以通過內部翻新和裝飾等適應商業需要,但不得改動外觀,即便是窗戶顏色和外墻材質用料也不行。”安德里亞·塞德奇表示。

                  走出步行街,是那不勒斯的古城和歷史文化中心,現代和古老在翁貝托一世長廊相得益彰。為方便購物,不遠處的圣卡羅大街上便可看到公交車站和出租車站,通往城市的各個角落。

                  (人民日報羅馬電)

                 

                  法國薇薇安拱廊街

                  不同于大型商場的沉浸式體驗

                  (人民日報駐法國記者 劉玲玲 )

                  巴黎歌劇院不遠處有一條名為薇薇安的拱廊街。廊街內各式店鋪里常年亮著暖黃色燈光,華麗高雅的馬賽克地板磚充滿復古風情。廊街不長,各類具有個性化特點的小店林立,透過櫥窗展示著巴黎的古老與獨特,吸引著大批游客和文藝愛好者。

                  薇薇安拱廊街修建于1823年,由建筑師弗朗索瓦—雅克·德拉諾伊設計。遵循新古典主義設計理念,整條廊街造型優雅,裝飾別出心裁,開設有服飾店、鞋店、酒莊、餐廳、書店等。位于巴黎皇家宮殿、證券交易所和林蔭大道之間的區位優勢,讓這里曾經頗受青睞。1891年,一場大火曾使廊街“元氣大傷”,且隨著一些名店遷往香榭麗舍大街而逐漸淡出人們視線。

                  1974年,法國政府將薇薇安拱廊街列入歷史古跡,并開始對其進行全方位修繕和改造。據法國廊街協會介紹,當年共有包括薇薇安拱廊街在內的7條廊街被列入巴黎市政府出資的修復項目中。按照項目要求,進行翻新和修復的廊街需遵循“修舊如舊”標準,盡可能保留或恢復建筑和裝飾原有的樣式,且在修復后必須向公眾開放。

                  在隨后近10年的時間里,專業團隊對薇薇安拱廊街鋼制骨架支撐的玻璃穹頂進行了修復和清潔,同時對廊街上的雕塑、墻畫以及建筑細節按照早期風格予以修復,甚至對點綴在石柱間的海錨與豐收號角等裝飾也進行了復原,廊街逐漸恢復了昔日風采。1986年,法國高級時裝設計大師讓—保羅·高緹耶和日本知名女裝設計大師鳥居由紀在這里開設了自己的品牌服裝店,薇薇安拱廊街一時名聲大噪,引來眾多高級定制品牌入駐。這里由此成為巴黎一處兼具時尚和藝術氣息的文化商業街。

                  “這是一條連接歷史和現代的步行街。”周末來這里逛街的巴黎人伊莎貝爾·德尼告訴本報記者,像薇薇安拱廊街這樣的巴黎人文商業街將現代商業氣息和法國古典歷史文化氛圍融為一體,是購物、散步和感受巴黎城市氣息的好去處,帶來不同于大型商場的沉浸式體驗,對外國游客也極具吸引力。

                  在薇薇安拱廊街,既有歷史近200年的茹索姆書店、巴黎百年制帽品牌等老字號,也有諸多新晉品牌;既有酒窖、餐館、精致甜點店,也不乏香薰蠟燭店、純手工藝折紙等特色商店……多元化的消費場景豐富了人們的購物體驗,也滿足了不同消費群體的多樣需求。

                  薇薇安拱廊街深入挖掘歷史人文內涵,向“時尚秀場”和“藝術展臺”進一步升級。得益于在建立之初曾多次舉辦過高級時裝秀的經歷,薇薇安拱廊街如今也是許多品牌舉行新品展示的首選地。“品牌效應”不僅吸引了更多的國際游客,也推動該廊街成為巴黎一張兼具藝術和商業價值的“城市名片”。2009年,薇薇安拱廊街成立了“薇薇安藝術長廊”,舉辦繪畫、雕塑、攝影和設計等展覽,為不同國家的藝術家和藝術愛好者們提供了交流互動的平臺。

                  薇薇安拱廊街商人聯合會主席維克多·格羅表示,巴黎現有10余條類似的廊街,每條街道都在發展和完善過程中形成了自身的“文化特色”。例如集郵愛好者的圣地全景廊街、法國詩人波德萊爾筆下多次提及的王子廊街等。“將歷史、文化同商業元素結合,形成‘內核’多樣的特色商業街,既能展示巴黎人的生活理念、吸引更多顧客,同時通過文化藝術與商業生活的融合也衍生出更多的消費業態,對就業、經濟發展等都會起到促進作用。”

                  (人民日報巴黎電)

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                (責任編輯: 李冬陽 )

                一些國家步行街改造提升 融合商業文旅 助力消費升級

                2021-02-23 07:22 來源:人民日報
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