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                別把機票盲盒玩壞了

                2021年04月26日 08:58    來源:經濟日報-中國經濟網    若 瑜

                  國內旅游市場正在逐步恢復中,航空公司和在線旅行社希望通過營銷拉動需求,不管是之前的“隨心飛”還是盲盒,都是為了拉動消費。

                  選中盲盒,是因為這是當下年輕人最認可的消費方式之一。近年來,隨著盲盒火熱“出圈”,各類盲盒搶占市場高地,收割了一大批年輕消費者的心。來自艾媒咨詢的數據顯示:全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元,增長至2019年的1247.4億元,并預期將于2023年達到2494.8億元。旅行類盲盒,正是盲盒經濟中一個品類。

                  跟所有的盲盒一樣,機票盲盒最大的吸引力在于驚喜,長達30天里的任意一天、一天24小時內的任意時間、國內200多個城市的任意一個,合在一起,放大了平常生活里的冒險感、新奇感。同時,機票盲盒價格夠便宜,讓消費者覺得物超所值,大大降低了用戶參與的心理負擔。而這種冒險幾乎是零成本——不滿意秒退。如此種種,讓機票盲盒成了近幾年旅游行業廣受關注的新產品。

                  同時,也要看到,機票盲盒如此便宜的票價是因為平臺自己補貼了差價,所以本質上,這就是一個“拉新”的營銷手段。平臺投入人財物,想要獲得流量無可厚非,但部分平臺為了流量,已經有點走偏,影響了消費者體驗,這種苗頭要不得。如果套路太多,就會讓消費者心生抵觸,機票盲盒就可能很快被玩壞。

                  從目前來看,機票盲盒、酒店盲盒還有一定熱度。不過,任何營銷手段都會從新人變舊人,所以市場上才會不斷推出新的玩法。機票盲盒能熱多久,最終還是要看產品質量,看消費者能不能得到實惠,看它能不能得到市場的持續認可。

                  

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                (責任編輯: 魏金金 )

                別把機票盲盒玩壞了

                2021-04-26 08:58 來源:經濟日報-中國經濟網
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