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                圖書定價保護制度該不該建立——訪浙江大學傳播研究所副所長吳赟

                2021年04月27日 08:30    來源:經濟日報-中國經濟網    原洋

                  如今,不少實體書店經營艱難。與之對比明顯的是,電商平臺的圖書銷售市場份額不斷擴張。《2020中國圖書零售市場報告》發布的最新數據顯示,實體書店與網絡書店零售碼洋規模占比從2019年的3∶7變為2020年的2∶8,其中固然有新冠肺炎疫情影響因素,但決定性因素依然是電商折扣。

                  目前,一些國家已出臺關于圖書定價保護的法律法規,我國在這一制度的建立上進展稍顯緩慢。為了解圖書定價保護制度在我國建立的必要性及可能性等問題,經濟日報記者專訪了《2020—2021中國實體書店產業報告》主報告執筆人、浙江大學傳播研究所副所長吳赟。

                  記者:在《2020—2021中國實體書店產業報告》中有這樣一組數據,線下圖書零售折扣平均為91.39折,線上零售為63.79折。電商平臺的圖書折扣是威脅實體書店生存的重要因素嗎?

                  吳赟:從最近十年來看,實體書店的確受電商平臺的沖擊最大。

                  為圈占更多市場份額,獲得更多用戶資源,不少電商平臺采用低價競爭。相比傳統實體書店主要靠書籍這一單一渠道盈利,盈利方式比較多元的電商對低價圖書包容度更高。當然,如今知識的獲取平臺越來越多,獲取途徑越來越多元化,也在一定程度上影響了實體書店發展。

                  記者:實體書店經營不易是全球性難題。有些國家在建立圖書定價保護制度方面已具備較成熟做法,其中有哪些可借鑒經驗?

                  吳赟:荷蘭、法國和日本等有關做法對我國有可借鑒之處。

                  本世紀初,荷蘭以立法形式確立圖書定價制度,嚴格限制圖書降價,在一定時限內,如果要變更書價,必須向有關部門報告。上世紀80年代,法國通過《雅克·朗法》,自此實行出版物固定價格制度并一直沿用至今。該法案以統一售價政策、保護中小書商利益為核心,規定圖書出版后2年內不得隨意打折。日本為抑制出版市場惡性競爭實施了“再販賣價格維持制度”,規定零售商既無權漲價也無權降價出售。

                  圖書價格打折應當有序。比如可設置在新書上市三個月或半年之內,價格折扣需限定在一定幅度內,以規范出版市場秩序。

                  記者:就我國圖書出版行業現狀而言,有必要建立符合我國國情的圖書定價保護制度嗎?

                  吳赟:從行業長遠發展來看,建立一個圖書價格公平交易規則是有必要的。如果能真正將公平交易規則落地,對于圖書行業來說,其實相當于把整個蛋糕做大。對于消費者而言,可能在短期沒有享受到較好折扣,但長此以往是獲利的,因為圖書定價虛高問題可能會好轉。此前由于圖書折扣幅度較大,一些出版社需要把各環節利潤預留出來,一定程度上助長了圖書定價虛高。

                  另外,對于書籍,目前我國國民普遍愿意承受的心理價位不高。這不利于國家培育重視智力成果和知識產權的社會氛圍。我國在全民重視知識產權保護這方面仍有提升空間。

                  記者:目前我國建立圖書定價保護制度面臨哪些困難?

                  吳赟:多年前,中國書刊發行業協會等三家協會就曾聯合呼吁電商平臺不要開展不合理價格競爭,但目前我國對這一制度尚未形成專門法律。實際上,行業協會在該項制度的創建過程中可以發揮更大作用。

                  從理念層面看,相關理論認識不統一,也可能會影響政府決策。有經濟學者認為,圖書在市場流通層面應當被視作沒有特殊性的商品,圖書定價保護制度與市場經濟原則相悖。但學界另一種觀點則認同“文化例外論”,即由于圖書對于國家的文化傳承、個體的社會化等發揮著不可替代作用,理應對圖書相關行業予以保護。

                  目前我國已加大實體書店扶持力度,營造書香社會。我國距離建立圖書定價保護制度也許并不遙遠。

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                (責任編輯: 魏金金 )

                圖書定價保護制度該不該建立——訪浙江大學傳播研究所副所長吳赟

                2021-04-27 08:30 來源:經濟日報-中國經濟網
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