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                內需加速釋放 “五一”小長假文旅消費動力足

                2021年05月08日 11:01    來源:經濟日報-中國經濟網   

                  “五一”小長假如期迎來了2021年第二波出游高潮,五天的時間,讓之前積壓的探親、出游需求獲得了有效釋放。與往年不同的是,今年的紅色旅游、鄉村旅游、文化旅游別樣紅火,旅游演藝等相關話題更是頻頻登上熱搜。

                  守好紅色根脈

                  紅色旅游別樣紅

                  今年是中國共產黨成立100周年,“五一”假日前夕,全國各地紛紛推出紅色旅游精品路線。假期期間,紅色旅游成為許多游客的出行首選,傳統紅色旅游景區、博物館、革命紀念館等吸引眾多游客參觀、研學。

                  在貴州,遵義會議會址、黎平會議會址、息烽集中營革命歷史紀念館等紅色景區持續火熱,各地以紅色旅游景區景點為平臺,開展“紅歌大家唱”“紅色故事講述會”等豐富多彩的主題活動。在江西瑞金,假日期間,瑞金市共接待游客逾90萬人次,南昌八一起義紀念館、井岡山革命根據地紀念館、安源路礦工人運動紀念館和上饒等地的紀念館和革命遺址旅游人數顯著增多。在湖南,紅色旅游數據更是全面飄紅,如湘潭韶山旅游區接待游客34.77萬人次,同比增長563.66%,彭德懷紀念館接待游客5.57萬人次,同比增長206.95%......

                  據同程旅行發布的《2021年“五一”假期出行報告》,紅色旅游正逐步成為年輕游客旅行消費新風尚,以紅色文化為主的名人故居類景點門票訂單量相比2019年上漲859%。隨著越來越多的年輕人打卡紅色旅游,如此也對紅色旅游發展的水平和質量提出了更高的要求。據文化和旅游部數據中心調查顯示,53.9%的游客認為紅色景點場景設置有新意,52.3%的游客認為紅色文化講解和傳播有創新。

                  特色鄉游備受追捧

                  鄉村旅游“綠意蔥蔥”

                  在鄉村振興的大背景下,如今鄉村旅游的發展愈發有底蘊,后勁十足。“五一”假日期間,天氣涼爽,人們紛紛走出家門,走進鄉村田野,體驗民俗文化。觀景賞花、夜游活動、踏青采摘、親子活動、農事體驗等多種鄉村游玩方式廣受追捧。

                  在廣西,三江侗族自治縣推出鄉村體驗游、民族風情游等特色活動,豐富旅游產品供給,吸引游客品味鄉村的“慢時光”,感受侗鄉風情;在新疆阿克蘇,沙雅縣通過打造一場場鄉村文化旅游節,吸引區內外游客;在江蘇,打卡網紅景點、追尋紅色足跡、品嘗農家美食已成為南京鄉村旅游路線中必不可少的環節;在河南,信陽市的茶旅體驗觀光線路、焦作市老家莫溝等鄉村休閑景區倍受游客青睞,農耕文化、果蔬采摘、鄉村生態景觀、黃河濕地觀光等體驗項目人氣爆棚;在海南,中國大陸最南端角尾鄉、硇洲島、特呈島等鄉村旅游景點也紛紛舉辦多種形式的主題活動來吸引游客;在安徽,西遞景區推出拋繡球選婿等精彩婚俗表演,讓游客飽嘗徽州婚俗文化大餐。

                  “五一”假期,民宿經濟持續走俏升溫,入住民宿成為鄉村旅游中的重要一環,不少網紅民宿更是早在假期前一周預售一空。途家網有關統計數據顯示,今年“五一”預訂平臺4鉆、5鉆等高端民宿的訂單量占比超過了20%,客單價達到1998元。

                  自駕游熱情高漲

                  旅游專列帶來別樣體驗

                  今年“五一”假期,自駕游熱度高居榜首,結合文化和旅游部數據中心數據調查顯示,全民旅游在出游方式上,選擇自駕的比重占到了54.7%。業內人士表示,相對私密、安全且更獨立、靈活的自駕游已經成為國人旅游方式的主要選擇。

                  據悉,前往寧夏的自駕游游客占全區總接待量的90%,游客中,來自陜西、甘肅、內蒙古等地的游客約占區外游客總數的52%,創歷史新高。黑龍江省還打造了 “龍江駕期” 自駕游品牌IP,“五一”假期一度掀起全省自駕旅游的高潮。

                  值得一提的是,為打造國際生態旅游目的地,青海還專門發布了10條生態旅游精品線路,開通“大美青海 生態旅游”專列,讓廣大游客充分體驗青海生態旅游的獨特魅力;新疆也在“五一”前后陸續推出“人間凈土喀納斯”“詩畫塔城”“塞外江南伊寧”等4趟旅游專列,助力疆內假日旅游市場快速恢復;在甘肅,節假日期間,“環西部火車游”,讓“列車繞著景點過”變成“火車朝著景點開”,加速推進甘肅旅游走深走精。

                  科技加持

                  文化旅游魅力四射

                  如今,文化旅游越來越受到游客青睞。“五一”期間,文博旅游成為假日休閑熱點,博物館、文化館等游客增幅明顯,中國國家博物館、廣漢三星堆、上海自然博物館等更是迎來大批參觀者。驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡在接受采訪時表示:“近年來,文旅融合深入發展,再加上受文藝作品、三星堆考古等熱門話題影響,游客對旅游的文化屬性越發關注,紀念館、博物館、歷史遺跡等人氣十足。”

                  同時,隨著科技的力量越來越多地滲透到文旅場所,進一步釋放了文化旅游的魅力,拉近了人地物的時空距離,有效提升了游客體驗。在河南,洛陽龍門石窟深挖“文化+旅游+科技”融合,生動再現龍門石窟賓陽中洞內《帝后禮佛圖》浮雕上的盛景。在浙江,杭州臨安推出大型沉浸式主題夜游項目“狐妖小紅娘”,開啟“動漫+科技+夜游”的古鎮全新體驗模式。在山東,“好客山東 云游齊魯”五一前正式上線試運行,景區門票預訂、酒店預訂、文化場館預約、景區智慧導覽、VR全景展示、特產購買等功能一應俱全,讓游客行得順心、玩得開心。

                  戶外運動燃爆假期

                  旅游演藝點亮夜間經濟

                  整個“五一”假期,旅游演藝市場成績亮眼。據中國演出行業協會獲悉,5月1日至5月5日,全國演出場次約1.4萬場,演出票房收入8.6億元人民幣,假期觀演人次超過600萬,其中旅游演藝觀演人次占總數40%,音樂節、演唱會觀演人次占總數的12%。

                  根據大麥發布《2021五一檔演出觀察》,五一期間,草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節、MDSK音樂節等音樂節在各地開唱,超4成用戶選擇音樂節作為度假休閑首選,6成音樂節用戶選擇跨城觀演。5天全國共有56場音樂節,比2019年同期提升了37%,票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%。如5月3日、4日在焦作云臺山舉辦的第三屆云臺山音樂節,累計吸引了約10萬樂迷。

                  與此同時,苗族千年古村落實景演出《西江盛典》、大型沙漠實景演出《敦煌盛典》、歌舞實景劇《夢幻桃源》、大型詩詞文化實景演藝《歸來三峽》、大型實景劇《邊城》等,同樣也引發了“五一”期間旅游演藝的觀演熱。伴隨假日期間夜游經濟持續火爆,安徽“西遞傳奇”燈光秀、武漢的《夜上黃鶴樓》以及大連的沉浸式海洋館游戲劇《新紀元》等夜游項目進一步豐富了游客夜生活。

                  而另一方面,戶外運動備受熱捧,人氣頗高。飛豬數據顯示,沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等戶外旅游運動預訂量同比漲超200%,平均消費金額同比漲超3成。

                  IP酒店方興未艾

                  高星酒店成為游客心頭好

                  相比以往,如今游客越來越關注旅程期間軟硬件基礎設施所帶來的的旅游體驗。在攜程“五一”酒店訂單中,高星酒店占比近四成,濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為游客心頭好。

                  而隨著“酒店即目的地”這一觀念逐漸深入人心,“五一”假期,多地酒店發力具有豐富主題活動和文化體驗的產品設計,目的就是為了讓游客能夠“住下來、有得玩”。如目前比較流行的IP酒店,“五一”前,全球首家熊出沒酒店“熊出沒”主題酒店在天津市濱海新區正式對外營業;同樣是人氣國漫IP的“吾皇萬睡”也聯合北京樂多港萬豪酒店于近期推出了吾皇萬睡主題店。在江蘇,南通森林野生動物園,國內首家建在野生動物園的主題樹屋酒店也于在“五一”前正式宣告“迎客”。

                  整個“五一”假期,諸多文旅消費業態人氣爆棚,文旅活動異彩紛呈。據統計,全國國內旅游出游達2.3億人次,實現國內旅游收入1132.3億元。正如中國旅游研究院院長戴斌所言,“假日市場信息和數據表明,旅游業迎來了疫情防控和全面復蘇的戰略轉折點”。隨著旅游業如期全面開啟國內大循環,必將為接下來國內文旅事業的復蘇注入了一劑強心劑。

                  

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                (責任編輯: 魏金金 )

                內需加速釋放 “五一”小長假文旅消費動力足

                2021-05-08 11:01 來源:經濟日報-中國經濟網
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