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                央媒“帶貨”助產業走得更遠

                2020年04月26日 07:21   來源:經濟日報   

                  “‘鄂’有好橙,每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北,我來拼一單!”……近日,這些生動的宣傳語密集登上各家中央媒體。4月8日,經濟日報聯合每日一淘在不到兩小時的“為鄂助力”潛江小龍蝦專場直播中,幫銷龍蝦105840只。4月24日,經濟日報·中國經濟網與蘇寧易購聯合舉辦“邀你一起‘吃’援武漢”,兩小時吸引了幾十萬人次觀看,多個品類賣空……央媒“帶貨”,有效拉動了湖北農產品銷售,激活了市場銷售。

                  與一般意義上的“網紅帶貨”不同,央媒“帶貨”的目的是公益助農。這不僅能激發網民參與傳播的積極性,傳遞主流價值觀,還能促進主流媒體借助自身資源、專業化內容生產等優勢,重構傳播邏輯進而推進媒體生產的供給側改革。

                  拉動消費。春茶、香菇、小龍蝦是湖北當季優勢農產品,因疫情出現了滯銷的情況。在媒體集體發聲、電商全面發力,供銷社系統動員、各大央企積極采購下,優勢農產品的生產銷售形勢超出預期。基層普遍反映,一方面因有央媒可信及權威性的“背書”,大家可以買得安心;另一方面,央媒巨大的影響力,打破地域界限,有助于讓更多網民了解湖北農產品的魅力。

                  打通產業鏈。在央媒的牽線搭橋下,今年直播“帶貨”的活動中出現了很多市長、縣長的面孔:荊州市委常委張遠梅為洪湖蓮藕帶貨、秭歸縣縣長楊勇直播間推銷臍橙……市縣長“帶貨”除了有助于當地農戶搭上互聯網快車,解決農產品滯銷問題,同時也推動了地方政府與電商平臺之間深度合作,打通農產品生產、包裝、銷售、運輸等全產業鏈條,從根本上惠及廣大農民。

                  催生新經濟。隨著央媒“帶貨”的不斷深入,除了農產品,輕工業產品已成為央媒“帶貨”的主打產品,這也為下一步探索工業品的“帶貨”銷售積累了寶貴經驗。同時,直播“帶貨”也激發了智能制造、無人配送、在線消費、醫療健康等新興產業的成長發展,疫情中的“云經濟”“新場景”快速涌現,使許多新業態、新模式與新產品、新創意從設想變為了可能。

                  對湖北而言,除了珍惜這份人氣、持續提升這份人氣,更要以此為契機,進一步修煉“內功”,加快全省農業現代化轉型的步伐。把“互聯網+農業”的模式運用好,更好提升規模化種植水平,提升多渠道銷售的能力,打造更多特色品牌,靠現代經營理念與市場運作機制讓湖北特色產品走得更遠、賣得更好。

                (責任編輯:王惠綿)

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                央媒“帶貨”助產業走得更遠

                2020-04-26 07:21 來源:經濟日報
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